Podoba šole kot konkurenčna prednost
Ključne besede:
imidž, konkurenčna prednost, semantična razlikaPovzetek
Z uvajanjem tržnega gospodarstva se je obnašanje držav v tranziciji, tudi Hrvaške, znašlo pred številnimi izzivi. Eden izmed teh izzivov je pojav konkurence na vseh področjih človekovega delovanja, tudi v šolstvu. K temu so še dodatno prispevali mnogi procesi, katerih skupni imenovalec je globalizacija, članstvo v EU pa dodatno prispeva k razvoju konkurence na tem področju. Zato ni presenetljivo, da se področja gospodarskega razmišljanja in prakse vse bolj uporabljajo tudi v izobraževanju. „Potrošniki“, kot njegov ključni segment, zaslužijo vso pozornost vodstva šol. Koristi in prednosti, ki jih prinaša dober ugled, se v razvitih državah že dolgo priznavajo. Ena od najpomembnejših je gotovo vloga ugleda pri pozicioniranju izdelka ali storitve in posebno mesto v glavah potrošnikov ali uporabnikov storitve glede na konkurenco. Ugled je lahko ravno tisto »nekaj posebnega«, kar nas loči od ostalih. V prispevku želimo poudariti vpliv ugleda na konkurenčne prednosti, ki jih ta lahko prinese, pa tudi zakaj ga je treba raziskovati in spremljati.
Literatura
Bognar, L. in Dubovicki, S. (2012). Emocije u nastavi. Hrvatski časopis za odgoj i obrazovanje, 14, št. 1, str. 136-153.
Garača, N., Ratković, M. and Raletić, S. (2013). Achieving competition advancement through comunication. Informatologija, 46, št. 4, str. 361 - 371.
Gidens, A. (2007). Sociologija. Zagreb: Nakladni zavod Globus.
Kesić, T. (2003). Integrirana marketinška komunikacija. Zagreb: Opinio d.o.o.
Kotler, P. in Barih, H. (1991). Okvir za marketinški managemen imagea. Tržište, 2, št. 3, str. 17-21.
Kotler, P., Wong, V., Saunders, J. in Armstrong, G. (2006). Osnove marketinga. Zagreb: Mate d.o.o.
Marušić, M. in Vraneševiš, T. (2001). Istraživanje tržišta. Zagreb: ADECO.
Pennington, D. C. (2001). Osnove socijalne psihologije. Jastrebarsko: Naklada Slap.
Petz, B. (1974). Psihologija u ekonomskoj propagandi. Zagreb: DEPH.
Pirić, V. (2008). Utjecaj korporacijskih komunikacija na imidž i konkurentnost poduzeća. Tržište, 20, št. 2, str. 149-162.
Sikavica, P. et al. (2008). Temelji menadžmenta. Zagreb: Školska knjiga.
Skoko, B. (2005). Hrvtska, identitet, image i promocija. Zagreb: Školska knjiga.
Suzić, N. (2010). Strah od budućnosti i futurološke orijentacije studenata. Odgojne znanosti, 12, št. 2, str. 311-327.
Thompson, A. A. Jr., Strickland, A. J. III in Gamble, J. E. (2008). Strateški menadžment. Zagreb: Mate d.o.o.
Tipurić, D. (1999). Konkurentska sposobnost poduzeća. Zagreb: Sinergija.
Prenosi
Objavljeno
Kako citirati
Številka
Rubrike
Licenca
Avtorske pravice (c) 2022 Neven Garača, Iva Ribić, Kristina Karimović
To delo je licencirano pod Creative Commons Priznanje avtorstva 4.0 mednarodno licenco.
