Lokacija, trženje in zadolženost kot dejavniki uspešnosti slovenskih podjetij
DOI:
https://doi.org/10.55707/eb.v12i2.154Ključne besede:
dodana vrednost na zaposlenega, lokacija, trženje, predelovalna dejavnost, bruto plačaPovzetek
V raziskavi smo na vzorcu 33 srednje velikih podjetij iz predelovalne dejavnosti preučevali povezanost lokacije (oddaljenost od avtoceste), tržnih aktivnosti in zadolženosti na uspešnost poslovanja, merjeno z dodano vrednostjo na zaposlenega. Podatke smo pridobili iz sekundarnih virov in z lastno analizo spletnih profilov podjetij, za obdelavo pa smo uporabili metodo opisne statistike, t-test ter izračun Pearsonovega korelacijskega koeficienta. Rezultati niso potrdili statistično značilnih razlik v uspešnosti teh podjetij glede na slovensko povprečje, prav tako nismo potrdili povezanosti bližine avtoceste, zadolženosti ali trženja na dodano vrednost. Presenetljivo je bila ugotovljena pozitivna korelacija med tržno pojavnostjo podjetij in bruto plačo, kar nakazuje posreden vpliv trženja na uspešnost. Primerjava z drugimi raziskavami potrjuje, da so trženjski viri in tržna usmerjenost pomembni dejavniki rasti in konkurenčnosti. Vendar pa se vpliv trženja pogosto kaže skozi druge kazalnike, kot so lojalnost kupcev ali inovativnost, kar podpira potrebo po širši analizi trženjskih aktivnosti. Rezultati naše raziskave so skladni z ugotovitvami, da je uspešnost podjetij večdimenzionalna in odvisna od kompleksnih medsebojnih vplivov različnih dejavnikov.
Literatura
AJPES. (2023). Poslovanje gospodarskih družb v letu 2022. Dostopno na: https://www.ajpes.si/novica/Poslovanje_gospodarskih_druzb_v_letu_2022?id=544 (Pridobljeno 13. 10. 2024)
Alberico, R. in Joaquim, C. A. (2022). Relationship marketing and customer retention – A systematic literature review. Studies in Business and Economics, 18(3), 44–66. http://dx.doi.org/10.2478/sbe-2023-0044
American Marketing Association. (b.d.). Definition of marketing. Dostopno na: https://www.ama.org/the-definition-of-marketing-what-is-marketing (Pridobljeno 13. 10. 2024)
Baines, P., Rosengren, S. in Antonetti, P. (2022). Marketing. University Press.
Bavdaž, M., Caloghirou, Y., Dimitrić, M. in Protogerou, A. (2022). Intangible assets and their impact on economic performance. Economic and Business Review, 24(3, 2), 143–151. Dostopno na: https://www.ebrjournal.net/home/vol24/iss3/2/ (Pridobljeno 12. 4. 2024)
Cortez, R. M., Johnston, W. J. in Gopalakrishna, S. (2022). Driving participation and investment in B2B trade shows: The organizer view. Journal of Business Research, 142, 1092–1105. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2022.01.028
Dun & Bradstreet. (2019–2022). Podatkovna zbirka finančnih podatkov podjetij za obdobje 2019–2022. Dostopno na: https://bonitete.bisnode.si (Pridobljeno 4. 5. 2024)
Frimpong, F. K. S., Hope, E. in Anane-Donkor, L. (2023). Investigating marketing communication mix on brand performance indicators: Evidence from the financial services sector in Ghana. International Journal of Online Marketing, 12(1). http://dx.doi.org/10.4018/IJOM.299400
Hadiyati, E., Mulyono, S. in Gunadi. (2022). Digital marketing as a determinant variable for improving the business performance. Innovative Marketing, 20(3), 28–41. http://dx.doi.org/10.21511/im.20(3).2024.03
Jagodič, G. in Milfelner, B. (2022). The role of B2B marketing strategy, ICT B2B marketing support, and service quality in market orientation – Performance relationship: Evidence from three European countries. Cogent Business & Management, 9(1), 1–28. https://doi.org/10.1080/23311975.2022.2128252
Joensuu-Salo, S., Viljamaa, A. in Kangas, E. (2023). Marketing first? The role of marketing capability in SME growth. Journal of Research in Marketing and Entrepreneurship, 25(2), 185–202. https://doi.org/10.1108/JRME-05-2021-0070
Kotler, P. (2021). Best marketing strategy 2021 Philip Kotler [Video]. YouTube. Dostopno na: https://www.youtube.com/watch?v=QmyxdUBo-nM&t=25s (Pridobljeno 13. 6. 2024)
Kovacs, B. in Szakaly, Z. (2021). Market orientation and corporate performance in the health industry. Management & Marketing. Challenges for the Knowledge Society, 17(1), 41–60. https://doi.org/10.2478/mmcks-2022-0003
Ledesma-Chaves, P. in Arenas-Gaitan, J. (2023). Dynamic capabilities in times of economic crisis: A vision of success in international markets. Heliyon, 9(12). https://doi.org/10.1016/j.heliyon.2023.e22703
Ministrstvo za gospodarstvo, razvoj in tehnologijo. (2021). Slovenska industrijska strategija 2021–2030. Dostopno na: https://www.gzs.si/Portals/206/Slovenska%20industrijska%20strategija.pdf (Pridobljeno 13. 6. 2024)
Močnik, D., Crnogaj, K., Bradač Hojnik, B. in Širec, K. (2021). Slovenska podjetja in značilnosti poslovnega prestrukturiranja: Slovenski podjetniški observatorij 2020 (1. izd.). Univerza v Mariboru, Univerzitetna založba. Dostopno na: https://press.um.si/index.php/ump/catalog/book/563 (Pridobljeno 10. 6. 2024)
Parnell, J. A. (2016). A business strategy typology for the new economy: Reconceptualization and synthesis. Journal of Behavioral and Applied Management, 3(3), 207–232. Dostopno na: https://jbam.scholasticahq.com/article/1052-a-business-strategy-typology-for-the-new-economy-reconceptualization-and-synthesis (Pridobljeno 30. 4. 2024)
Rebiazina, V., Sharko, E. in Berezka, S. (2022). The impact of relationship marketing practices on companies’ market and financial performance in emerging markets. Journal of Economics Finance and Administrative Science, 20(3). http://dx.doi.org/10.1108/JEFAS-01-2022-0034
Royo-Vela, M., Salazar, J. C. A. in Blanco, F. P. (2023). Market orientation in service clusters and its effect on the marketing performance of SMEs. European Journal of Management and Business Economics, 31(1), 1–21. https://doi.org/10.1108/EJMBE-12-2019-0216
Sharma, V., Mahajan, Y. in Kapse, M. (2023). From outreach to outcome: Exploring the impact of integrated marketing communication on the performance of small and medium-sized enterprises. Cogent Business & Management, 11(1). http://dx.doi.org/10.1080/23311975.2024.2371070
SURS. (2008). Standardna klasifikacija dejavnosti. Dostopno na: https://www.stat.si/doc/pub/skd.pdf (Pridobljeno 30. 6. 2024)
Širec, K., Tominc, P., Bradač Hojnik, B., Rus, M. in Crnogaj, K. (2023). Dve desetletji dinamike podjetniškega razvoja: GEM Slovenija 2022 (1. izd.). Univerza v Mariboru, Univerzitetna založba. Dostopno na: https://press.um.si/index.php/ump/catalog/book/776 (Pridobljeno 15. 5. 2024)
Talir, M. in Chytilova, E. (2023). Impact of digitalisation on companies’ performance during COVID-19. Entrepreneurship and Sustainability Issues, 11(4), 260–275. https://doi.org/10.9770/jesi.2024.11.4(16)
Vitali, V., Bazzani, C., Gimigliano, A., Cristani, M., Begalli, D. in Menegaz, G. (2023). Trade show visitors and key technological trends: From a literature review to a conceptual framework. Journal of Business & Industrial Marketing, 37(13), 142–166. http://dx.doi.org/10.1108/JBIM-10-2021-0461
Vukasovič, T. (2020). Koncepti sodobnega trženja. Pearson.
Wernerfelt, B. (1995). The resource-based view of the firm: Ten years after. Strategic Management Journal, 16(3), 171–174. Dostopno na: http://www.jstor.org/stable/2486738 (Pridobljeno 4. 5. 2024)
Zakon o gospodarskih družbah (ZGD-1). (2006). Uradni list Republike Slovenije, št. 65/09. Dostopno na: http://pisrs.si/Pis.web/pregledPredpisa?id=ZAKO4291# (Pridobljeno 4. 5. 2024)
Prenosi
Objavljeno
Kako citirati
Številka
Rubrike
Licenca
Avtorske pravice (c) 2025 Maja Čibej
To delo je licencirano pod Creative Commons Priznanje avtorstva 4.0 mednarodno licenco.
