Percepcija pozicije znamke v očeh slovenskih in tujih turistov
Ključne besede:
blagovne znamke, pozicioniranje blagovne znamke, menedžment znanja, znanje, konkurencaPovzetek
Podjetja se morajo v sedanjem modernem času velikih sprememb in zahtev nenehno prilagajati željam potrošnikov, če želijo ostati konkurenčna. S pozicioniranjem blagovne znamke si podjetja želijo spremeniti mišljenje v glavah ljudi, jih privabiti na svojo stran, jim ponuditi vse, kar si želijo, in enostavno postati najboljši na svojem področju. V Sloveniji predstavlja zdraviliški turizem eno izmed najbolj stabilnih gospodarskih panog. Poleg tega je zdraviliški turizem tudi najbolj perspektiven, zaradi česar je zelo pomembno, da je ravno blagovna znamka tisto, po čemer se podjetje loči od drugih konkurenčnih. Velik problem je v tem, da je v slovenskem prostoru ponudba na področju zdraviliškega turizma ogromna in da je še bolj pomembno, kako podjetje svojo blagovno znamko pozicionira na trgu. V članku predstavljamo rezultate kvantitativne raziskave, s katero smo analizirali pozicijo blagovne znamke v očeh slovenskih in tujih turistov.
Literatura
Barnes, E. (1997). Marketing. Oxfort: Blackwell Publishers. Ltd. Barnes, E. (1997). Marketing. Oxfort: Blackwell Publishers. Ltd.
Blankson, C in Kalafatis, S. P. (1999). Issues and Challenges in the positioning of service Brands: a Review. Journal of Products and Brand Management, 8, št. 2, str. 106–118.
Brezovec, A. in Nemec Rudež, H. (2009). Marketing v turizmu: Izhodišča za ustvarjalno razmišljanje in upravljanje. Portorož: Fakulteta za turistične študije – Turistica.
Dibb, S. in Simkin, L. (1993). The Strenght of Branding and Positioning in services. International Journal of Service Industry Management, 4, str. 25–35.
Doyle, P. in Stern, P. (1999). Marketing Management and Strategy. London: Prentice Hall Europe.
Flere, S. (2000). Sociološka metodologija: Temelji družboslovnega raziskovanja. Maribor: Pedagoška fakulteta.
Gomezelj Omerzel, D., Biloslavo, R. in Trnavčevič, A. (2010). Management znanja v visokošolskih zavodih. Koper: Fakulteta za management. Pridobljeno s svetovnega spleta: http://www.fm-kp.si/zalozba/ISBN/978-961-266-076-5.pdf.
Konečnik Ruzzier, M. (2011). Temelji trženja: Pristop k tržnemu načinu razmišljanja v 21. Stoletju. Ljubljana: Meritum.
Konečnik, M. (2006). Izzivi proučevanja kompleksne narave blagovne znamke s pomočjo uravnoteženega pogleda nanjo. Organizacija, 39, št. 4, str. 265–272.
Kozjan, M., in Gomezelj Omerzel, D. (2012). Znanje v podjetju kot kritični dejavnik vrednosti blagovne znamke. Koper: Fakulteta za management. Pridobljeno s svetovnega spleta: http://www.fm-kp.si/zalozba/ISBN/978-961-266-127-4.pdf.
Možina, S. (2006). Vloga menedžmenta znanja v organizaciji. V: Možina, S. in Kovač, J. (ur.), Management znanja: znanje kot temelj razvoja: na poti k učečemu se podjetju. Maribor: Založba Pivec, str. 129–151.
Myers, H. J. (1996). Segmentation and Positioning for Strategic Marketing Decisions. Chicago: American Marketing Association.
Nadrag, P. (2002). Kakovost anketnega vprašalnika za evalvacijo programa PUM. Diplomsko delo. Ljubljana: Fakulteta za družbene vede.
Richards, I., Foster, D. in Morgan, R. (1998). Brand Knowledge management: Growing Brand Equity. Journal of Knowledge Management, 2, št. 1, str. 47–54.
Ries, A. in Trout, J. (1993). Positioning: The Latest on the World’s No. 1 Business Strategy. New York: McGraw-Hill, Inc.
Vukasović, T. (2009). Raziskovalni model strateškega repozicioniranja blagovne znamke. Management, 4, št. 3, str. 259–279.
Vukasović, T. (2012). Trženje: Od temeljev trženja do strateškega tržnega načrtovanja. Koper: Založba Univerze na Primorskem.
Prenosi
Objavljeno
Kako citirati
Številka
Rubrike
Licenca
Avtorske pravice (c) 2022 Tina Vukasović, Martina Barkovič
To delo je licencirano pod Creative Commons Priznanje avtorstva 4.0 mednarodno licenco.
